Analisa Visual Pada Iklan Parfum Axe Heaven On Earth
Parfum axe versi heaven on earth menunjukkan sebuah visual atau gambar yang memang menarik untuk diulik
maknanya satu persatu. Dan penggunaan wanita dapat menarik konsumen
untuk membeli produk tersebut. Dan karena di iklan ini menggambarkan suasana
dari suatu realita yang terjadi di masyarakat. Visual iklan parful axe heaven on earth ini termasuk
dalam Analisa citra visual Kultural, karena melambangkan spiritual yaitu
bidadari bersayap yang identic dengan surga.
Di bagian depan terdapat gambar berupa wanita bersayap
dan juga botol parfum axe dan deodorant Axe itu sendiri dan juga tulisan Even
Angels Will Fall. Gambar wanita bersayap ini melambangkan keadaan seperti
disurga karena versi iklan parfum axe ini mengusung tema Heaven On Earth yang
artinya Surga di Bumi. Wanita bersayap juga melambangkan kesucian dan harum
wangi semerbak yang memang menjadi ciri khas bidadari surga. Model yang
digunakan dalam iklan ini juga kebanyakan wanita. Untuk botol parfum axe dan
deodorant ada karena ini memang iklan yang mempromosikan parfum axe versi beda
dari sebelum-sebelumnya. Botol parfum dan deodorant yang dibalut dengan
diberikan sayap dibelakangnya juga melambangkan seperti di surga. Tulisan “Even
Angels Will Fall” mungkin bermakna Malaikat yang jatuh, artinya adalah parfum
itu dibawa langsung dari wangi surga.
Dalam iklan parfum ini, penggunaan sensualitas sebagai
daya tarik dalam iklan parfum Axe versi Heaven On Earth kepada
masyarakat agar mereka menggunakan produk Axe. Penggunaan wanita sebagai model
sensualitas iklan termasuk dalam salah satu budaya kapitalisme yang
terdapat dalam media. Kapitalisme menjadikan tubuh perempuan sebagai
bahan baku (raw material) system pertukaran tanda (sign exchange), dalam rangka
mengembangkan nilai tanda (sign value), dengan melakukan eksplorasi
besar-besaran terhadap tubuh perempuan, untuk menggali segala potensi
kekuatannya, khususnya kekuatan tanda, bahasa tubuh (body sign) dan fetisisme
tubuh (body fetshism).
Komentar
Posting Komentar